人人都在说的生活方式到底是什么？

这就是现实

现在到处都听见人家讲生活放方式，那么生活放方式到底是什么？哪种生活方式又是属于你的生活方式呢？

生活方式：人们根据某一中心目标而安排其生活的模式，并通过活动、兴趣和意见等体现出来，这就是生活方式。

现代自我心理学之父阿尔弗雷德·阿德勒在提出“生活方式”概念的时候可能也没想到，这个词组在当下会成为各路品牌在营销过程中的一大利器！

似乎只要商家和品牌打出生活方式的旗号
仿佛你就赢在了起跑线上
为什么生活方式这个词如此火？
各行各业又是如何在“生活方式”上
大展身手呢？

首先是我们的甲方爸爸
我们的甲方爸爸售楼广告语经常讲的就是生活方式

精致的生活方式



追求友邻的生活方式



追求“理想国”、理想之家的生活方式



不仅有甲方爸爸讲生活方式
还有着诸多行业也在讲着生活方式

1
卖服装的讲生活方式

经常有各种服装品牌，一说到自己的服装品牌理念的时候都说
“我们倡导了一种新的生活方式”
“生活方式”这个词几乎已经被用烂了，
仿佛只要喊出这个词就赢在了起跑线上！



开了高端服装线MUJI Labo，它给我们带来的不仅仅是“性冷淡”品牌那么简单的印象，而是无论开辟任何业务，他一直是在宣扬一种生活方式：用简洁、环保、纯朴的设计和产品，让你回到生活本身。



你觉得你是一个具有“极客”“发烧”精神的人，你会买小米；有人觉得MUJI的设计简单做工精致会选择MUJI的产品。甚至，有的品牌它的产品实用性并不强，只是设计做得好，品牌理念跟你的价值观合拍，服装样式符合你的审美，你也会毫不犹豫的选择买单。



一些服装品牌的诞生很大程度上是适应了如今消费者的变化的。消费者们现在已经进展到了另一个阶段——他们认同一个服装品牌的理念或者是它的设计初衷，一种生活的状态，进而会更多的选择这个品牌的服装。

2
卖油画课程的讲生活方式

Painting Tower：一直被模仿从未被超越的自助油画



上班族在经过五天后的快节奏生活与工作后，迎来两天属于自己的时间，坐到油画室，安静的提笔，感受自己的内心世界将它描绘到画卷上。这是属于自己的生活方式。




卖的是氛围与情怀和舒适~



3
卖家居饰品的讲生活方式

家居饰品市场，虽然是以市场需求为导向，但是大家一直卖的是感觉，什么样的一个感觉呢？其实就是生活方式。

其实很多家居饰品的来源都是生活，源于生活的感触，是对生活纯真的表达。

年纪稍大的人追求者古朴，返璞归真，配上古树艺术品实乃上佳。





爱好茶道的朋友则会摆上一套茶具，显示着自身所追求的生活方式。





再比如说小女孩希望自己的房间里面是充满着梦幻与童话的，所以在饰品装饰这一方面，她会选择捕娃娃、星形抱枕类似一些比较小女生的东西，这是她这个时期喜欢的生活方式。





在比如说每天时间紧迫的上班族，面临着老板的施压，每天晚上回到家的时候，他可能会选择一盏比较温馨的灯，养一些绿植，绿植有利于缓解压力，舒缓心情。慢慢的准备一杯咖啡，慢慢的品着，不紧不慢的为绿植浇水。



4
卖家具的讲生活方式

从接近度来看，家具行业应该是最擅长讲述“生活方式”的行业，行业中面向大众的每个企业，无论是单个的品牌，还是综合性的卖场，都在不停地为用户描绘着源于当前生活，又高于当前生活的理想状态。他们希望消费者买回家的，不仅仅是家具建材，更是这些物品背后代表的文化和生活态度。



卧室不仅是人们休憩的地方，也肩负着休闲、工作的多重功能，其中90后、以及女性和高净值人群更热衷于将大量时间来观看手机视频，舒适而宽敞的沙发、宽敞柔软的大床将更受年轻人喜爱。



植入家具品牌想要传达的生活美学和生活态度，需要的不仅仅是披着文艺外套的产品表征，更需要设计、供应、技术、服务这一系列元素，围绕一个核心态度进行联动，产品不再是产品，品牌也不仅仅是品牌，空间里的所有物件，包括空气中的气味，时时响起的广播，会组成某种品牌专属的文化，并向目标市场传递一种满足于他们想象的生活态度。

宜家从不高谈梦想，它所讲述的美好生活从来都是普通人的生活。在宜家的沟通中，年轻人看到未来的日常生活模式，宜家引导年轻人去建设自己的生活，宜家提供的家具、配件都是年轻人向往且可以抵达的。



5
卖旅行服务的讲生活方式

民宿可能就会偏重不同的风格，比如说主打简约北欧风，干净利落的同时给人以纯净的温暖，装备齐全，拎包入住，感受家的温暖。





酒店给人的感觉就是更加的商务，整体给人的感觉是比较干净利索的，充满着商务风。





那么我们做为软装设计师，也经常与客户讲生活方式，到底生活方式落到具体的并且可以操作的工作是什么呢？

我想应该是以下几点：

1
了解业主需求

第一、我们通过与业主的深入沟通，来了解业主的基本家庭情况，具体内容是：
家庭成员组成
父母会不会经常来住还是偶尔来住
小孩在读年级
男业主、女业主是否工作繁忙
是否每天回家吃饭，是否自己做饭
是否经常出差或者因工作晚归



意向调查表

如果经常出差，需要在进门口的门厅柜有一个可以放旅行箱的格子、包括四季的鞋子，因为很有可能是去的温差大的地方。





同样衣服也是需要妥善考虑的，比如说2月份南方去偏北一点，就得备上羽绒服。这个时候，需要考虑换季衣服收纳功能，并且是好存取的，在衣柜里的隔间的高度设计，要充分考虑这一点。





如果男业主每天工作繁忙，没办法按时回家与家人一起吃晚餐，回家比较晚，他需要的就是一个舒服的卧室。







还有一个不吵到人的、安静的书房，可以加班的同时却不会不影响家人。包括洗漱的灯光设计，也不吵到妻子休息。







2
走进业主的内心

我们虽然是考虑的生活方式，但是往往越具体的设计越能走进业主的内心。比如，我们在做橱柜的时候，考虑了女业主的烹饪习惯，包括洗菜、切菜的一些顺序，我们可以暗藏砧板，暗藏电饭锅、筷子、碗分类都收纳到抽屉里面。虽然看不出太多东西，但是样样齐全，整体摆放更加整齐，心情也会舒适很多。











如果家里人多，建议2台洗衣机，在做阳台柜的时候设计好柜子。这样可以把内衣与日常穿着分开洗涤，解放双手。



出于实际情况考虑，你觉得一台洗衣机足够也可以自由选择。阳台柜设置的合理和比较完善，有利于拿取，更加便利，看起来也更加整齐干净。







3
业主偏好

1中西厨的考虑
若喜欢中厨，则会考虑到油烟机等厨房用具的使用。因为中国人做饭时会有多种选择，比如说爆炒、煎炸等，这些都会使厨房油烟味比较重，所以在选择厨房时，可能会选择半开放式的厨房，使用吧台等进行隔断，避免油烟味进入到客厅。








喜欢西厨的业主，则可以选择开放式的厨房，直接让餐厅和厨房位于同一空间，拉近了两者之间的距离，也增添了烟火气息。





2饭桌空间
业主是喜欢邀请朋友亲人一起来在家里做饭的party的热闹
还是只会邀请朋友来喝茶进行一些安静的雅谈
so...
我们需要
针对他们的偏好
我们对症下药！！！

如果是喜欢聚会式的热闹，一个较大空间的餐厅空间是一个比较好的选择。



如果是两三个人慢悠悠的时光，可以一个选择小方桌放置在窗边，阳光洒落、三言两语、细细品味，实乃是美事一件！



3挂“正如你意”画

卧室床头三幅大小相同、画风相同的挂画，我们可以窥见主人的个性，是比较幽默风趣的人。



餐厅里的挂画则是需要一些比较生动或者是温馨的画，这样更能够拉动饭桌见彼此的距离，营造一个良好的用餐范围，这样大家也吃得更香！



客厅一处充满着趣味性的挂画，为整个空间增添了一抹童趣。



4“宝贝”的安置

业主的宝贝有什么呢？如果是个音乐家，那么他肯定最宝贝的是乐器。乐器的位置确实是让人头疼的问题，摆放不好则会感觉它与整个房间格格不入。

如果没有专门的音乐室，我们可以根据每个乐器的大小、形状来选择合适的位置和方式进行摆放。







业主还有什么是很宝贝的东西呢？就我而言，充满着满满回忆的纪念品也是十分珍贵的。那么，纪念品如何进行陈列呢？

方式一：框式保存

将珍贵的邮票、明信片放置在框中，避免沾灰、水，同时清晰可见，回忆也清晰可见。



方式二：回忆录



方式三：照片墙





有纪念意义的瞬间拍摄成照片挂在床头

“生活方式”确实是各行各业的一大利器，身为设计师的我们只有了解业主的生活方式或者是想要的生活方式，我们才能设计出令客户满意的作品。